Linguistik

Der Elefant im modernen Sale - eine Fabel
Gerald Fründt-Geers (2013)

Dann war es wieder einmal so weit, der Elefant präsentierte seine neue, edle und kostbare Porzellan-Kollektion. Sicherheitshalber, man weiß ja um die Redensart mit dem Laden, wählte der Elefant einen Online-Shop für den Verkauf. Natürlich mit Links von Twitter und Rechts war Facebook.

Und Rucki-zacki, reckten die Erdmännchen sich in die Höhe. Dort mal zwei, hier mal fünf, da dreizehn, aber genaueres sah der Elefant natürlich nicht. Sie likeden (das ist "Daumen hoch"), so gut das mit den kleinen Pfötchen eben ging. Sie prosteten (das ist "Fan werden") und sie posteten (das ist "Loben"), das volle soziale mediale Programm, wie schön.

Freude hatte der Elefant, über all die Impressions, die Klicks, die Posts, die Likes. Alles Zahlen, Zahlen - jedoch keine Verkaufszahlen. Die Null war in der Kasse am Ende des Tages.
Auch am nächsten Tag, Erdmännchen, deutlich weniger zwar, denn neu war das nun nicht mehr mit dem edlen und kostbaren Porzellan - aber hier und da.
Sie likeden, weniger zwar. Sie prosteten und posteten, deutlich weniger, ja.

Naja, dachte der Elefant, und weil ihm dieses alles ziemlich an die Nerven ging, ging der Elefant mal vor die Tür.
Siehe da, die Trüffel-Schweine, die ja bekannt sind für das Erschnüffeln edler und kostbarer Sachen, genau die saßen gemütlich in der Sonne und tranken Tee.
"Warum seid ihr denn nicht in meinem Web-Shop bei all den edlen und kostbaren Sachen?", fragte der Elefant freundlich, und schenkte mit seinem Rüssel etwas Sahne nach.
"Wie aufmerksam," sagte ein Trüffel-Schwein freundlich zu dem Elefant.
Und ein anderes sagte: "Ach, weißt du, dieses Daumen hoch, dieses Fan werden, dieses Loben, das ist was für Erdmännchen, aber nicht für uns."
Und ein drittes sagte: "Wir sind gewohnt, immer dicht am Boden zu arbeiten. Außerdem fragen wir uns die ganze Zeit beim Tee-trinken, was ist nun das Edle und was denn nun das Kostbare in deinem Web-Shop: ist es das Porzellan, oder das Liken, das Prosten, das Posten."

Der Elefant nickte, nun ebenfalls nachdenklich, schenkte den Trüffel-Schweinen noch etwas Tee nach und machte sich wieder auf seinen Weg. Aber irgendwie war er stolz auf die Aufmerksamkeit, die seine Social Media Strategie bekommen hatte.

Moral:
Um aber die Null aus der Kasse zu bekommen, zertrampelte der Elefant, wie es in der Redensart heißt, das edle und kostbare Porzellan, und meldete den Schaden seiner Versicherung.

(Bis jetzt abgelehnt von Impulse - Das Unternehmer Magazin / deswegen Nachdruck nur mit Genehmigung des Autoren)